第334节 MP4产品的内容
东芝公司会长西室泰,摘下鼻梁上圆形眼镜,看着深芯科技的1g和2g容量存储要求,
用手支撑着额头,感到十分头痛。
刚过2000年的第一季度,遇上米国网络泡沫…,
这对东芝公司的业务有很大的影响,所以,面对1g和2g存储芯片的需求,
西室泰很谨慎,不敢随便答应。
因为目前128兆的nand存储器,已经是大规模量产,
如果把容量提高到1g或者2g,其投资是非常高。
这不光是涉及到工艺制程的投资研发,
还有就是芯片生产设备的问题。
这可是一笔非常大的投资,
并且,目前128兆的工厂生产线,不适合改造,还需要重新建一个新的工厂,
…
现在,摆在西室泰的面前,需要确定两个问题:
这深芯科技的在1g和2g存储的订单,到底有多少需求…。
以及未来的市场需求,有多大?
这研发1g和2g存储容量,到底需要多大的投资,
需要多久收回成本,保持盈利。
当然,还有东芝公司账面上资金有多少。
…
一方面,通知公司财务核算部门,要求在3天内给出一个投资预算报告,关于在1g和2g的研发。
另一方面,与深芯科技老板李飞,沟通,这1g和2g的订单到底有多大?
处于商业的保密,李飞回答含糊其辞,就是说以后,mp3的128兆容量,会逐步改用1g和2g容量…
每年的需求,大约1000万片,
…
关于mp4销量,这里可以参考一下2007年的mp4销售数据,国内的mp4销售量是200万台,
那么,参考国内的数据,全球mp4销量,至少是3000万台。
但是,由于在2007年,国内出现了很多手机研发公司,其采用mtk手机芯片,兼容mp4视频技术,
这对mp4产品销量,有很大的影响。
所以,mp4这款电子产品,其在市场存在感,比mp3还低…,
有点可惜啊!
mp4遭遇,如同上网本,
在2009年,南方很多电子厂生产上网本,
甚至是英特尔还专门成立一个上网本事业群,并且在大深市建立研发中心,
准备,在上网本产品大干一场。
结果,水果公司在2010年发布一款ipad便携式电脑,在ipad冲击之下,
上网本,这一款电子产品,受到了巨大的冲击,市场上存在的时间是不超过2年,
…
通过mp4,上网本,两款电子产品,也可以看出,是时机不对吧,
…
而现在,李飞在1996年,申请了所有的mp4专利技术,
也就是说,只要没有授权,就不可以让mp4兼容到手机上,
那么,这样一来,mp4存在市场上,更长久一点,
防止出现重生前mp4的悲剧,
mp4明明是mp3的升级版,可是在市场存活,却比mp3还要短…
…
所以,李飞先说出1000万片,还是有根据的。
不过,需要说明的是,假如现在研发出1g和2g的容量,
即使目前需求跟不上,
后续的手机,会在nand存储芯片上有巨大的需求。
可以参考2019年,全球手机存储芯片市场规模达393亿美元。
…
1000万片?西室泰收到深芯科技公司的回复,就摇摇头,决定放弃在1g和2g的nand存储研发,
因为目前市场不景气,存储芯片需求减少,价格下跌了1/3,
并且,根据公司财务部核算,建设一条1g和2g容量的生产线,其投资至少需要7亿美金…
…
另外,西室泰也调查了mp3的销量,
自从1996年,mp3进入市场,经过3年的高速增长,终于在去年第3季度,其mp3销量逐渐放缓…
并且,市场上对1g和2g存储器的需求也不高…。
公司的资金也不多,
所以,处于多方面的考量,以及东芝公司董事会的商议,认为目前128兆容量,在技术上完全够用,
暂时没有必要花费巨资,研发1g和2g的nand存储芯片。
…
在韩国三木桑这边,会长李健看完1g,2g存储器的投资成本,就直接召集半导体两位直接负责人,金奇南,权五炫,
要求立即投入巨资,研发1g和2g存储芯片…
金奇南,权五炫两人很惊讶,由于米国互联网泡沫,现在全球的公司,都是在缩减投资,准备过冬,为什么要逆势投资?
如所谓不慎,很容易让公司造成巨亏。
不过,李健已经决定,半导体部门按照要求去执行即可。
那么,这很符合三木桑会长李健的个性,
例如在80年代,三木桑研发的64kb容量dram上市不久,主导国际dram市场的曰本企业nec,东芝公司,掀起了价格战狂澜,
在几个月内,64kbdram芯片的价格就由美元/片降到美元/片,
三木桑每生产出一片就亏损美元。
dram特有的雪崩式降价,让刚入行的三木桑吃尽苦头。在80年代,三木桑半导体业务累计亏损1159亿韩元…
这让当时李健父亲,感到很头疼,打算推出半导体业务…
…
不过,李健开始主管三木桑公司时,却没有放弃半导体业务,
惊讶得是,决定逆势加大投资dram,
最后,终于在成本上,打败了曰本存储芯片厂商…
…
得到三木桑的回复,表示为了满足客户的需求,公司将继续投资,提高nand存储器的容量…。
…
同时,李飞还要确定lcd屏幕,由于深芯光电科技,赶不上mp4研发,目前只能选择其它的供应商。
而生产lcd厂商很多,例如国内弯弯地区,韩国,曰本,米国…等等,所以,选择的很多,不过,在lcd技术上,曰本公司要稍微领先一步。
李飞就直接给出需求,lcd屏幕尺寸:3寸,其画质至少要达到vcd,接近dvd…
…
韩国lg,曰本夏普,米国康宁lcd面板,纷纷拿出产品规格书,表示完全可以达到深芯科技公司的要求.
对于lcd的各项参数,基本符合mp4产品的要求,
但是,李飞还要考量成本的问题,也就是是价格问题…
不过,这不急,先是确定哪一家lcd技术,是适合mp4产品,
这个需要提供lcd样品,然后,再组装测试,才能明显看出来。
最后,才谈lcd价格,这可是需要一点时间。
…
为了彻底顶替vcd,dvd产品,李飞不光是在mp4技术上,达到dvd,还要在内容上,也要与dvd同步…
先是,让公司在线音乐事业群重组改名,深芯视听事业群,其业务包括音乐网站,以及深芯视频网,
这个视频网,类似21世纪的优酷网,腾讯视频网一样,提供在线视频业务。
音乐网站类似21世纪qq音乐网…。
…
在李飞的办公室,直接让孙乐从经理级别,升级到总监,也就是说,这个事业群在公司位置变得重要起来,与其它的事业群,手机事业群,ofdm通信事业群一样。
职位的升迁,让孙乐很高兴,
李飞就说道:“孙乐,这个事业群,将来在公司的位置是非常重要,你一定要把这两个项目做好!”
孙乐肃然道:“李工,你放心,我一定要做好视频网站…”
李飞欣然点头:“如果事业群的软件工程师不够,可以向行政部申请,招聘…。”接着,李飞又想起音乐网站的收费模式:“孙乐,数字音乐收费模式…。”
孙乐立即记起来了,把手里的文档,双手递给李飞。
李飞一看,基本是和21世纪音乐网站收费模式差不多,分为包月,包年的收费模式,以及每下站一首歌,需要元…。每下载10首歌需要元…。当然,网站的收入,不光是会员收费,还有广告收入,出现在各级页面上…。“
李飞用了5分钟,看完孙乐写得音乐会员收费模式,
总体来说,这是很理想的商业模式。可以让音乐网站带来收入,不过,需要考量实际的问题,
先别说网络上mp3音乐,到处是没有版权的。
就是说消费者心态吧。
当初,在1996年,李飞花费2亿美金,购买网络音乐版权,就是为了mp3销量,
而这一举措,虽然让mp3普及,给深芯科技公司带来一笔巨额的收入,同样,也带来另外的负面影响,
就是网网友用惯了免费的mp3,你再去收费,觉得是不可思议…
要知道,在mp3没有进入市场之前,一盘12首歌的磁带,最便宜的是需要3元,换算下来,每一首歌就是元。
还是买得不亦乐乎。
而现在是每下载一首歌元,这么便宜,但是,网友认为很贵,不值得…。
…
对此,李飞先是肯定了李乐得商业模式,有一定前瞻性,然后话峰一转,直至问题要害:
“收费了,音乐网站流量肯定会降低,那么,流量低了,这广告收入,就更加不用谈了,”
“造成以上的状况,就是,网络上有很多没有经过授权得mp3,可以随意下载,所以,这一方面,需要和音乐管理部门合作,尽快规范网络上,没有版权的音乐资源。”
孙乐点点头,表情有一点自责,没有考量到这一个问题。
接着,李飞补充道:“目前,还是需要引导网友,购买正版音乐,所以,在音乐网站采取会员收费模式,和免费收听模式,
在会员收费模式,例如在热门歌手,以及热门歌曲上…,这种模式如同21世纪周杰仑…
…
总之,李飞说得音乐收费商业模式,如同21世纪,qq音乐,网亿音乐一样…。慢慢来,培养网友消费正版音乐的意识…。
…
…
公司确定音乐会员收费模式之后,接着,李飞要求视听事业群总监李乐,马上组织软件工程师,研发一款在线网络视频软件技术…。
…
李飞与国内香巷各大影视公司,在谈判过程里,很复杂,双方就在版权方面出现了分歧…。
李飞对娱乐电影行业是没有兴趣的,
这一切,还不是为了mp4生态链。以及后续的手机系统的生态链。
所以,在电影版权上,李飞倾向先择分成付费模式…。可是香巷各大电影公司不愿意,因为见到深芯科技是这么有钱的公司,
如果不出高价,对不起深芯科技公司的经济实力。
在电影版权上,要求是非常多,在2000年之前的电影,要么全部打包购买网络版权,要么采取保底分成模式…
其2000年,最新上映的电影,需要在1个月后,才能上线到网络上…
…
对于电影延迟一个月上线网络,李飞是没有意见,但是对于保底分成模式,李飞不愿意…。
因为这太花费深芯科技的资金。要知道,网络上到处是电影,没有版权的…。
…
另外,音乐网站,也面临这样的问题...。
所以,目前暂时放下与国内各大电影公司商谈,
当然,为了手机操作系统生态链,后续,还是需要正版的电影。
电影版权虽然说暂时没有谈好,李飞就去谈mtv视频格式的音乐,
…
不过,这次,就没有上次那么简单,其困难程度如同电影公司一样,趁着深芯科技公司有钱,就想多赚一点钱…
…
看来,这些电影公司,音乐公司,都不是省油的灯,这个真的需要慢慢谈,毕竟mp4量产的时间,是在今年底,
而现在是5月份,所以时间就很多…
…
电影,mtv音乐没有谈好,总要为mp4的内容...,
李飞就想到21世纪,当时购买mp4,就有很多消费者,用mp4看小说,
也就是说,趁这机会,成立一家,也是一种不错的先择,
毕竟,mp4看小说,这种需求是很大的,丝毫不亚于视频,音乐歌曲....
一番慎重考虑,李飞决定成立一家
好看。
由于,网络刚刚在国内各大城市普及,所以,目前网络上,没有专业的,
可以说是,深芯科技公司,是第一家成立的网络小说公司。
这项小说业务交给视听事业群负责。
…
李飞虽然不直接管理各个事业群的研发,但是,需要负责指导相关研发技术,在多媒体芯片事业群,确定了研发工程师人数,就开始同步进行mp4芯片的前端和后端的研发。
rtl是用硬件描述语言(verilog或vhdl)描述想达到电路的功能,门级则是用具体的逻辑单元(依赖厂家的库)来实现所设计电路的功能,门级最终可以在半导体厂加工成实际的硬件。
在芯片电路设计中,rtl是用于描述同步数字电路操作的抽象级,是由一组寄存器以及寄存器之间的逻辑操作构成。
门级在芯片电路设计中,是用于描述电路元件相互之间连接关系的,简单的来说,是一个遵循比较简单的标记语法的文本文件...
…
确定对讲机的芯片前端逻辑设计后,就要验证了rtl代码的功能是否符合芯片电路的设计…
再接着,用ce的pks输入硬件描述语言转换成门级网络表,去确定电路的面积,时序等目标参数上达到的标准,确定相关参数后…。
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用手支撑着额头,感到十分头痛。
刚过2000年的第一季度,遇上米国网络泡沫…,
这对东芝公司的业务有很大的影响,所以,面对1g和2g存储芯片的需求,
西室泰很谨慎,不敢随便答应。
因为目前128兆的nand存储器,已经是大规模量产,
如果把容量提高到1g或者2g,其投资是非常高。
这不光是涉及到工艺制程的投资研发,
还有就是芯片生产设备的问题。
这可是一笔非常大的投资,
并且,目前128兆的工厂生产线,不适合改造,还需要重新建一个新的工厂,
…
现在,摆在西室泰的面前,需要确定两个问题:
这深芯科技的在1g和2g存储的订单,到底有多少需求…。
以及未来的市场需求,有多大?
这研发1g和2g存储容量,到底需要多大的投资,
需要多久收回成本,保持盈利。
当然,还有东芝公司账面上资金有多少。
…
一方面,通知公司财务核算部门,要求在3天内给出一个投资预算报告,关于在1g和2g的研发。
另一方面,与深芯科技老板李飞,沟通,这1g和2g的订单到底有多大?
处于商业的保密,李飞回答含糊其辞,就是说以后,mp3的128兆容量,会逐步改用1g和2g容量…
每年的需求,大约1000万片,
…
关于mp4销量,这里可以参考一下2007年的mp4销售数据,国内的mp4销售量是200万台,
那么,参考国内的数据,全球mp4销量,至少是3000万台。
但是,由于在2007年,国内出现了很多手机研发公司,其采用mtk手机芯片,兼容mp4视频技术,
这对mp4产品销量,有很大的影响。
所以,mp4这款电子产品,其在市场存在感,比mp3还低…,
有点可惜啊!
mp4遭遇,如同上网本,
在2009年,南方很多电子厂生产上网本,
甚至是英特尔还专门成立一个上网本事业群,并且在大深市建立研发中心,
准备,在上网本产品大干一场。
结果,水果公司在2010年发布一款ipad便携式电脑,在ipad冲击之下,
上网本,这一款电子产品,受到了巨大的冲击,市场上存在的时间是不超过2年,
…
通过mp4,上网本,两款电子产品,也可以看出,是时机不对吧,
…
而现在,李飞在1996年,申请了所有的mp4专利技术,
也就是说,只要没有授权,就不可以让mp4兼容到手机上,
那么,这样一来,mp4存在市场上,更长久一点,
防止出现重生前mp4的悲剧,
mp4明明是mp3的升级版,可是在市场存活,却比mp3还要短…
…
所以,李飞先说出1000万片,还是有根据的。
不过,需要说明的是,假如现在研发出1g和2g的容量,
即使目前需求跟不上,
后续的手机,会在nand存储芯片上有巨大的需求。
可以参考2019年,全球手机存储芯片市场规模达393亿美元。
…
1000万片?西室泰收到深芯科技公司的回复,就摇摇头,决定放弃在1g和2g的nand存储研发,
因为目前市场不景气,存储芯片需求减少,价格下跌了1/3,
并且,根据公司财务部核算,建设一条1g和2g容量的生产线,其投资至少需要7亿美金…
…
另外,西室泰也调查了mp3的销量,
自从1996年,mp3进入市场,经过3年的高速增长,终于在去年第3季度,其mp3销量逐渐放缓…
并且,市场上对1g和2g存储器的需求也不高…。
公司的资金也不多,
所以,处于多方面的考量,以及东芝公司董事会的商议,认为目前128兆容量,在技术上完全够用,
暂时没有必要花费巨资,研发1g和2g的nand存储芯片。
…
在韩国三木桑这边,会长李健看完1g,2g存储器的投资成本,就直接召集半导体两位直接负责人,金奇南,权五炫,
要求立即投入巨资,研发1g和2g存储芯片…
金奇南,权五炫两人很惊讶,由于米国互联网泡沫,现在全球的公司,都是在缩减投资,准备过冬,为什么要逆势投资?
如所谓不慎,很容易让公司造成巨亏。
不过,李健已经决定,半导体部门按照要求去执行即可。
那么,这很符合三木桑会长李健的个性,
例如在80年代,三木桑研发的64kb容量dram上市不久,主导国际dram市场的曰本企业nec,东芝公司,掀起了价格战狂澜,
在几个月内,64kbdram芯片的价格就由美元/片降到美元/片,
三木桑每生产出一片就亏损美元。
dram特有的雪崩式降价,让刚入行的三木桑吃尽苦头。在80年代,三木桑半导体业务累计亏损1159亿韩元…
这让当时李健父亲,感到很头疼,打算推出半导体业务…
…
不过,李健开始主管三木桑公司时,却没有放弃半导体业务,
惊讶得是,决定逆势加大投资dram,
最后,终于在成本上,打败了曰本存储芯片厂商…
…
得到三木桑的回复,表示为了满足客户的需求,公司将继续投资,提高nand存储器的容量…。
…
同时,李飞还要确定lcd屏幕,由于深芯光电科技,赶不上mp4研发,目前只能选择其它的供应商。
而生产lcd厂商很多,例如国内弯弯地区,韩国,曰本,米国…等等,所以,选择的很多,不过,在lcd技术上,曰本公司要稍微领先一步。
李飞就直接给出需求,lcd屏幕尺寸:3寸,其画质至少要达到vcd,接近dvd…
…
韩国lg,曰本夏普,米国康宁lcd面板,纷纷拿出产品规格书,表示完全可以达到深芯科技公司的要求.
对于lcd的各项参数,基本符合mp4产品的要求,
但是,李飞还要考量成本的问题,也就是是价格问题…
不过,这不急,先是确定哪一家lcd技术,是适合mp4产品,
这个需要提供lcd样品,然后,再组装测试,才能明显看出来。
最后,才谈lcd价格,这可是需要一点时间。
…
为了彻底顶替vcd,dvd产品,李飞不光是在mp4技术上,达到dvd,还要在内容上,也要与dvd同步…
先是,让公司在线音乐事业群重组改名,深芯视听事业群,其业务包括音乐网站,以及深芯视频网,
这个视频网,类似21世纪的优酷网,腾讯视频网一样,提供在线视频业务。
音乐网站类似21世纪qq音乐网…。
…
在李飞的办公室,直接让孙乐从经理级别,升级到总监,也就是说,这个事业群在公司位置变得重要起来,与其它的事业群,手机事业群,ofdm通信事业群一样。
职位的升迁,让孙乐很高兴,
李飞就说道:“孙乐,这个事业群,将来在公司的位置是非常重要,你一定要把这两个项目做好!”
孙乐肃然道:“李工,你放心,我一定要做好视频网站…”
李飞欣然点头:“如果事业群的软件工程师不够,可以向行政部申请,招聘…。”接着,李飞又想起音乐网站的收费模式:“孙乐,数字音乐收费模式…。”
孙乐立即记起来了,把手里的文档,双手递给李飞。
李飞一看,基本是和21世纪音乐网站收费模式差不多,分为包月,包年的收费模式,以及每下站一首歌,需要元…。每下载10首歌需要元…。当然,网站的收入,不光是会员收费,还有广告收入,出现在各级页面上…。“
李飞用了5分钟,看完孙乐写得音乐会员收费模式,
总体来说,这是很理想的商业模式。可以让音乐网站带来收入,不过,需要考量实际的问题,
先别说网络上mp3音乐,到处是没有版权的。
就是说消费者心态吧。
当初,在1996年,李飞花费2亿美金,购买网络音乐版权,就是为了mp3销量,
而这一举措,虽然让mp3普及,给深芯科技公司带来一笔巨额的收入,同样,也带来另外的负面影响,
就是网网友用惯了免费的mp3,你再去收费,觉得是不可思议…
要知道,在mp3没有进入市场之前,一盘12首歌的磁带,最便宜的是需要3元,换算下来,每一首歌就是元。
还是买得不亦乐乎。
而现在是每下载一首歌元,这么便宜,但是,网友认为很贵,不值得…。
…
对此,李飞先是肯定了李乐得商业模式,有一定前瞻性,然后话峰一转,直至问题要害:
“收费了,音乐网站流量肯定会降低,那么,流量低了,这广告收入,就更加不用谈了,”
“造成以上的状况,就是,网络上有很多没有经过授权得mp3,可以随意下载,所以,这一方面,需要和音乐管理部门合作,尽快规范网络上,没有版权的音乐资源。”
孙乐点点头,表情有一点自责,没有考量到这一个问题。
接着,李飞补充道:“目前,还是需要引导网友,购买正版音乐,所以,在音乐网站采取会员收费模式,和免费收听模式,
在会员收费模式,例如在热门歌手,以及热门歌曲上…,这种模式如同21世纪周杰仑…
…
总之,李飞说得音乐收费商业模式,如同21世纪,qq音乐,网亿音乐一样…。慢慢来,培养网友消费正版音乐的意识…。
…
…
公司确定音乐会员收费模式之后,接着,李飞要求视听事业群总监李乐,马上组织软件工程师,研发一款在线网络视频软件技术…。
…
李飞与国内香巷各大影视公司,在谈判过程里,很复杂,双方就在版权方面出现了分歧…。
李飞对娱乐电影行业是没有兴趣的,
这一切,还不是为了mp4生态链。以及后续的手机系统的生态链。
所以,在电影版权上,李飞倾向先择分成付费模式…。可是香巷各大电影公司不愿意,因为见到深芯科技是这么有钱的公司,
如果不出高价,对不起深芯科技公司的经济实力。
在电影版权上,要求是非常多,在2000年之前的电影,要么全部打包购买网络版权,要么采取保底分成模式…
其2000年,最新上映的电影,需要在1个月后,才能上线到网络上…
…
对于电影延迟一个月上线网络,李飞是没有意见,但是对于保底分成模式,李飞不愿意…。
因为这太花费深芯科技的资金。要知道,网络上到处是电影,没有版权的…。
…
另外,音乐网站,也面临这样的问题...。
所以,目前暂时放下与国内各大电影公司商谈,
当然,为了手机操作系统生态链,后续,还是需要正版的电影。
电影版权虽然说暂时没有谈好,李飞就去谈mtv视频格式的音乐,
…
不过,这次,就没有上次那么简单,其困难程度如同电影公司一样,趁着深芯科技公司有钱,就想多赚一点钱…
…
看来,这些电影公司,音乐公司,都不是省油的灯,这个真的需要慢慢谈,毕竟mp4量产的时间,是在今年底,
而现在是5月份,所以时间就很多…
…
电影,mtv音乐没有谈好,总要为mp4的内容...,
李飞就想到21世纪,当时购买mp4,就有很多消费者,用mp4看小说,
也就是说,趁这机会,成立一家,也是一种不错的先择,
毕竟,mp4看小说,这种需求是很大的,丝毫不亚于视频,音乐歌曲....
一番慎重考虑,李飞决定成立一家
好看。
由于,网络刚刚在国内各大城市普及,所以,目前网络上,没有专业的,
可以说是,深芯科技公司,是第一家成立的网络小说公司。
这项小说业务交给视听事业群负责。
…
李飞虽然不直接管理各个事业群的研发,但是,需要负责指导相关研发技术,在多媒体芯片事业群,确定了研发工程师人数,就开始同步进行mp4芯片的前端和后端的研发。
rtl是用硬件描述语言(verilog或vhdl)描述想达到电路的功能,门级则是用具体的逻辑单元(依赖厂家的库)来实现所设计电路的功能,门级最终可以在半导体厂加工成实际的硬件。
在芯片电路设计中,rtl是用于描述同步数字电路操作的抽象级,是由一组寄存器以及寄存器之间的逻辑操作构成。
门级在芯片电路设计中,是用于描述电路元件相互之间连接关系的,简单的来说,是一个遵循比较简单的标记语法的文本文件...
…
确定对讲机的芯片前端逻辑设计后,就要验证了rtl代码的功能是否符合芯片电路的设计…
再接着,用ce的pks输入硬件描述语言转换成门级网络表,去确定电路的面积,时序等目标参数上达到的标准,确定相关参数后…。
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